2 月 11 日深夜，20 辆小鹏 MONA MO3 已停在 360 总部楼下，2 月 12 日下午，360 集团创始人周鸿祎通过抽奖送出了这 20 辆车。

先亲自出演短剧，后抽奖送车，360 旗下的纳米 AI 搜索是这一系列营销事件的主角。根据规则，用户在纳米 AI 搜索上完成相关任务可获得参与资格，老周计划全年送出 100 辆国产新能源汽车，那 20 辆小鹏 MONA MO3 即首批奖品。

送车拉新效果如何？AI 产品榜最新数据显示，纳米 AI 搜索 1 月网页版访问量 3.07 亿，App 月活用户 412 万，分别位列国内总榜第一名和第 11 名。针对这次活动用户态度不一，有用户表示 " 营销要将用户体验和口碑置于首位，避免套路和噱头 "，另有观点认为，" 花钱营销就是为了推广产品，用任务拉动用户活跃度无可厚非 "…… 在现场，周鸿祎并未解释抽奖活动的具体任务，但透露未来两到三周会做一次抽奖活动，更多时间用来告诉粉丝，在纳米搜索可以更顺畅地使用 DeepSeek，并 " 安利 " 国产新能源车。

每 2 — 3 周开奖一次

2024 年，老周干了两件大事，一是推广国产新能源车，二是推出纳米 AI 搜索，2025 年春节他把这两件事结合在了一起。

1 月 26 日，周鸿祎宣布，送车活动从 1 月 26 日开始在纳米 AI 搜索 App 站内报名，计划在 2 月 12 日（农历元宵节）当天抽奖送出首批国产新能源车，此次活动预计将持续一年。纳米 AI 搜索 App 是 360 在 2024 年底推出的 AI 搜索产品，产品功能主打 " 拍照问、语音搜、直接给答案 "。" 希望通过本次活动，提升国产 AI 产品的人群覆盖度，提高公众的 AI 认知和 AI 使用能力。" 周鸿祎说。

官宣后，老周不时在社交平台 " 剧透 "，先透露首批将送小鹏汽车，后在探店时，决定将首批 10 辆增加到 20 辆。

2 月 12 日下午，20 辆小鹏 MONA MO3 分两排停在 360 总部 A 座和 B 座中间，正中间的一辆小鹏 X9 为纳米 AI 搜索邀请用户最多的人准备，这位用户还将被 360 聘请为 " 纳米 AI 搜索推广大使 "。

在这十几天里，不少用户把周鸿祎社交平台的评论区当作拉新渠道，分享着自己的邀请码，也有用户针对此次活动向老周喊话，" 好的产品不需要这样花里胡哨的推广 "" 你这样会引发有偿邀请 "" 我还是相信红衣大叔，真实、豪爽，不搞弯弯绕 "……

据了解，用户通过下载 " 纳米 AI 搜索 "App 即可参与 " 百车行动 "。首轮 20 辆汽车当场抽取完成后，后续将每 2 — 3 个星期开奖一次，2 月底将进行下一轮 20 辆车抽奖，全年共将至少送出 100 辆国产新能源汽车。

" 老周你羞愧吗 "

除了抽奖，跟获奖者通话，周鸿祎更多是在讲大模型和新能源车。

"DeepSeek 出来后，团队成员问我：‘老周你羞愧吗。’我说：‘那么多巨头花了比 DeepSeek 多几十倍的钱不也没做出来吗？我没啥羞愧的’，这属于天才企业，天才企业家，" 老周自嘲，" 我自己连普通企业家都没办法做到。"

正因为如此，他认为，" 我们做产品是需要流量的，是需要别人知道的。只不过企业家有两种方式，一种是有产品之后用流量做推广，我走了另一条新路，在悄悄打磨产品的时候，先积累了流量 "。

据统计，目前周鸿祎在抖音、快手、视频号、小红书、B 站、微博都开设了账号，现有粉丝约 3500 万。这期间，他爬了车顶、坐了飞行汽车，拍了短剧，还在直播间发过飙，在奥森跑过步。

在这些场景下，推广新能源车、谈论大模型是他常做的事。" 我觉得企业家必须要带货，要为自己的企业、产品带货，这和带货主播不太一样，企业家利用自己的流量为自己带货是理所当然的。" 周鸿祎说。

这次他也要带货，带的是纳米 AI 搜索。根据七麦数据，纳米 AI 搜索 App 从 1 月 26 日起进入苹果免费总榜前十名，截至北京商报记者发稿，纳米 AI 搜索 App 在苹果免费总榜、免费应用榜、免费效率榜位列第二。

有关 DeepSeek 和智驾打不过就加入

北京商报记者体验发现，打开纳米 AI 搜索 App，" 百车活动 " 的相关页面处在首页显著位置，下方依次是 AI 搜索、AI 创作、AI 工具、大模型服务入口，"DeepSeek 专线 " 的图表上方标注着红字 "hot"。

目前，纳米 AI 搜索接入了 DeepSeek-R1 联网满血版（671B 参数）和 DeepSeek-R1 高速专线（32B 参数）模型，周鸿祎强调，与官方版本的 DeepSeek 相比，纳米 AI 搜索可更稳定、顺畅地使用 DeepSeek-R1 联网满血版模型，也支持语音搜索、拍照问答，以及一句话生成图片和一张图生成视频等功能。

同时，纳米 AI 搜索集成了包括豆包、文心一言、通义千问等国内 16 家大模型厂商的 50 多款模型，用户可根据实际需求切换模型。

" 打不过就加入，360 也有自己的大模型，但和 DeepSeek 的关系不全是竞争关系。从应用层面看，接入 DeepSeek 可以提高用户体验，没必要排斥。" 比达分析师李锦清向北京商报记者表示。

按照 AI 产品榜数据，目前纳米 AI 搜索 1 月网页版访问量 3.07 亿，排名第一，App 的月活用户量 412 万，位列第 11 名。

新能源车也是老周的常规话题，" 过去大家对新能源车的认知，对国产车的认知，总觉得国产货矮人半截，以后没有自动驾驶、没有自动座舱、没有大模型的车，你都不好意思谈自己是豪车 "，他再度谈到智驾。

线上连线的何小鹏则透露，小鹏汽车要做一款 2 万美元的顶级智驾产品，5 月会推出 MONA 的顶配版 MONA MO3 MAX。他认为，下一个十年，高阶智能驾驶的渗透率会从 2% 提升至 50%，甚至 80% — 90%。

北京商报记者 魏蔚